زمان تقریبی مطالعه 5 دقیقه تجربه برند (Brand experience) همان طور که از نام آن پیداست، به تاثیر مواجهه‌ی مخاطب/ مشتری با برند ما برمی‌گردد. در یادداشت‌های پیشین، مطرح شد که برندینگ، ذهنیتی‌ست که ما در ذهن مخاطب‌مان ایجاد می‌کنیم. در واقع می‌توان گفت تاثیر و خاطره‌ای که از این ذهنیت در مخاطب شکل می‌گیرد، “تجربه برند” ما می‌شود. این حس از کجا می‌آید؟

زمان تقریبی مطالعه 6 دقیقه دنیا عوض شده است؛ به همین راحتی. شاید ما امروز، در یکی از عجیب‌ترین برهه‌های تاریخِ بشری زندگی می‌کنیم. دنیایی که متر و معیارهای آن را، یک چیزِ خیلی خیلی کوچکِ چند نانومتری تغییر داده است؛ ویروسِ کویید-19 یا کرونا. وقتی این حجم از تحولات را در عرصه‌ها و شاخه‌های مختلف می‌بینیم، دور از انتظار است که تصور کنیم دامنه‌ی این تغییرات به حوزه‌ی برندینگ نرسیده باشد. اما در مقابل این تحولات چه می‌توانیم بکنیم؟

زمان تقریبی مطالعه 8 دقیقه موقعیت فعلی خیلی از شرکت‌ها را غافلگیر کرده است. این چک لیست یک چارچوب اجرایی به برندها ارائه می‌دهد که می‌توانند در مواجهه با این شرایط از آن استفاده کنند.

زمان تقریبی مطالعه 6 دقیقه

وایرال شدن اصطلاحی است که در سالیان اخیر در زمینه شبکه‌های اجتماعی بسیار بکار گرفته شده بود. اما در طول هفته‌های اخیر این ویروس کرونا است که روز به روز در حال گسترش هر چه بیشتر است. تاثیر این پاندمی جهانی بسیار زیاد است و شبکه‌های اجتماعی نیز در برابر آن ایمن نیستند.

برای برندهایی که این روزها با سفارشات یا ایونت‌های کنسل شده و مشتریان کمتر (یا در موارد استثنایی مثل برند‌های فروشنده محصولات بهداشتی، مواد ضدعفونی کننده و یا مواد غذایی، تعداد زیادی مشتری نگران) دست و پنجه نرم می‌کنند، فکر کردن به شبکه‌های اجتماعی بسیار دشوار است. اما این کاری است که باید خواه یا ناخواه انجام گیرد.

در ادامه برخی موارد کلی که برندها باید در طول این بحران انجام دهند را بررسی می‌کنیم.

زمان تقریبی مطالعه 9 دقیقه

مبحث برندینگ همیشه مورد سو تفاهم بوده است. از این تصور که “یک بعد از ظهر دور هم جمع می‌شویم و کار برندینگ را تمام می‌کنیم.” تا شرکت‌هایی که به طور کلی به این مسئله بی‌اعتنایی می‌کنند و می‌گویند “بعد از ۳۰ سال کار کردن در یک صنعت، احتیاجی به تغییر نحوه کارکرد خودمان نمی‌بینیم.”
در این پست ۲۰ عدد از بزرگ‌ترین و فراگیرترین اشتباهاتی که کسب و کارهای کوچک در مورد برندینگ مرتکب می‌شوند را لیست کردیم. البته منظور ما از این لیست، ترساندن شما نیست! هدف این است که شما با این مسائل آشنا شده و از آن‌ها اجتناب کنید.

زمان تقریبی مطالعه 6 دقیقه ۶ راهکار برای ساختن یک برند معتبر در مراکز درمانی و بیمارستان‌ها   برای مراکز درمانی و فعالان حوزه سلامت، کسب اعتبار در ذهن مخاطبان و حفظ آن باید در سر لیست…

زمان تقریبی مطالعه 3 دقیقه هر سال تعدادی از بزرگ‌ترین برند‌های سرتاسر دنیا اقدام به باز طراحی برند خود می‌کنند. این بازطراحی برند به معنای تنها تغییر لوگو نیست اما لوگو قلب اصلی المان‌های بصری برند خواهد بود. در این مطلب، ۵ مورد از مهم‌ترین باز‌طراحی های لوگو در سال ۲۰۱۹ را با هم می‌بینیم.

زمان تقریبی مطالعه 4 دقیقه یک دهه پیش، برندینگ با یک نام، شعار و یک لوگو دیزاین شده یا ترکیبی از این سه مورد که یک رستوران را از بقیه متمایز می‌کرد، تعریف می‌شد.

از منظر عموم، برند یک رستوران آن را از مابقی رقبا متمایز می‌کند. امروزه برند کمی پیچیده‌تر است و در دنیای مارکتینگ مدرن که پر از رقیبان متعدد و قدرتمند است، مهم‌تر نیز شده است. برندینگ دیگر تنها به معنای راهی برای متقاعد کردن بازار هدف‌تان به انتخاب کردن شما در میان سایر رقبا نیست.

زمان تقریبی مطالعه 6 دقیقه بیشتر صاحبان کسب و کار اهمیت برندینگ را برای بیزنس خود درک کرده‌اند. پر واضح است که ساختن یک برند قوی از ملزومات هر کسب و کاری است. همچنین داشتن یک استراتژی مشخص برای هر کسب و کار، باعث بالا رفتن توان رقابتی آن خواهد شد. با این وجود همه ما معمولا اهمیت این مسئله را برای خودمان از یاد می‌بریم. اهمیت صحیح نمایش دادن اینکه ما چه کسی هستیم، ارزش‌های شخصی ما کدام است، نمایانگر چه چیزی در زندگی هستیم و چگونه و با استفاده از چه مسائلی می‌توانیم به یک بیزنس کمک کنیم، همه و همه از یاد می‌روند.

زمان تقریبی مطالعه 8 دقیقه شما هم این سوال را دارید، جواب شما اینجاست:

برندینگ به یک پروسه اشاره دارد که طی آن یک بیزینس، یک نام و تصویر یونیک و اختصاصی را خلق می‌کند که افراد این کسب و کار را با آن‌ها بشناسند. این امر کمک می‌کند تا افراد بتوانند محصولات و یا سرویس‌های این کسب‌وکار را شناسایی و تشخیص دهند و با دیگر محصولات و خدمات تمیز دهند.