پروژه برندینگ کارایا

در دل هر برند، داستانی نهفته است که باید روایت شود. داستانی که نه فقط گذشته‌اش، بلکه مسیر آینده‌اش را هم نشان دهد. پروژه‌ی کارایا برای استودیو شهرتاش چنین داستانی بود؛ چالشی پیچیده، هیجان‌انگیز و پر از فرصت، که به ما این امکان را داد تا یک برند را از نو خلق کنیم و جان تازه‌ای به آن ببخشیم.

چالش اصلی پروژه کارایا، گرد هم آوردن ۳۰ نفر از کارآفرینان برتر کشور بود—هرکدام صاحب کسب‌وکاری موفق، با شخصیت‌های مستقل و جاه‌طلب. این افراد زیر چتر کارایا جمع شده بودند تا به هدفی مشترک دست یابند: ایجاد بستری که در آن سرمایه‌گذاران حرفه‌ای و استارتاپ‌های نوآور بتوانند یکدیگر را پیدا کنند. اما برندینگ این گروه کار ساده‌ای نبود. ما باید هویتی خلق می‌کردیم که نه‌تنها این افراد قدرتمند را به هم نزدیک‌تر کند، بلکه آنها را در کنار یکدیگر نگه دارد. چالشی که استودیو شهرتاش از آن سربلند بیرون آمد.

چشم‌انداز برند

چشم‌انداز برند کارایا

کمک به گسترش زیست‌بومی از کارآفرینان ایرانی که در آن، فارغ از محدودیت‌های جغرافیایی، سیاسی، فرهنگی و اقتصادی، فرصت تحقق ایده‌های ارزش‌آفرین هر گروهی فراهم باشد.

ماموریت برند

ماموریت برند کارایا

ایجاد فرصت‌های ارزشمند برای دستیابی صاحبان سرمایه و تجربه از یک سو و کسب‌وکارهای نوپا با پتانسیل رشد بالا از سوی دیگر، به منابع درست و کارآمد شامل سرمایه، تجربه، دانش و تخصص؛ و از این رهگذر،ایفای نقش در توسعه زیست‌بوم کارآفرینی ایران.

قول برند

قول برند کارایا

کارایا متعهد می‌شود که برای تمام ذی‌نفعان خود، فرصت‌های واقعی فراهم کند که در سایه‌ی آن‌ها، «ایده‌های توسعه‌یافته» در قالب کسب‌وکارهای نوپا، زمینه‌ی رشد و مقیاس‌پذیری پیدا کنند؛ و صاحبان سرمایه و تجربه و تخصص، به افراد، نگرش‌ها و بازارهای تازه دسترسی یابند.
قول کارایا به ذی‌نفعان خود چنین است: حتی یک قدم همراهی با ما، مرزهای ذهنی شما را بازتر، چشم‌انداز شما را وسیع‌تر و امکان‌های پیش روی شما را بیشتر می‌کند.

آرکتایپ برند

آرکتایپ برند کارایا

پشتیبانِ خردمند

هدف: بالندگی در سایه‌ی خرد
استراتژی: گسترش دانش و اطلاعات برای کمک به دیگران
برندهایی با این کهن‌الگو: IBM، Toyota، Johnson&Johnson، AARP
مشخصات کلی: دارای ذهن باز (Open-Mind)، بخشنده، قدرتمند و نیک‌اندیش

کارایا با تکیه بر خرد، دانش و تخصص همراهان خود، به دنبال پرورش، رشد و همدلی است. کارایا نوآوری و تحقیق را در اولویت قرار می‌دهد و از تخصص خود برای توسعه خدمات جدیدی استفاده می کند که زندگی ذی‌نفعان خود را بهبود می بخشد. کارایا معتبر و قابل اعتماد است و درک عمیقی از صنعت، بازار و حوزه فعالیت ذی‌نفعان خود دارند. کارایا با تمرکز بر ایجاد تأثیر مثبت بر جهان، آگاه و مراقب است.

ارزش‌های برند

ارزش‌های برند کارایا

اخلاق‌مداری در تمامی مناسبات حرفه‌ای
شفافیت در جهت اعتمادآفرینی
همدلی و درک عمیق میان ذی‌نفعان
تقدم خیر جمعی بر خیر فردی
تعهد به خلق دنیایی بهتر برای تمام مردم
ساختارمندی، عمل در
چارچوب‌های قابل ارزیابی واصلاح مستمر فرایندها
تکیه بر دانش و تجربه به جای احساسات آنی
ارزش‌گذاری همیشگی و پایبندی عملی به آموزش و یادگیری
نگاه استراتژیک بلندمحور به جای تصمیمات لحظه‌ای و فرصت‌طلبانه
نوآوری هدفمند برای گسترش مرزهای صنعت و بازار
تعهد به نتایج و عواقب تمام تصمیمات و اقدامات
حرفه‌ای بودن در تمام ارتباطات و فرایندها
عدم وابستگی به نهادهای حکومتی، دولتی و صنفی
استقلال رای سرمایه‌گذاران به صورت فردی و جمعی
پرهیز از سوگیری سیاسی، اجتماعی، فرهنگی و صنفی به نفع گروه یا دسته‌ای خاص

شخصیت برند

شخصیت برند کارایا

باکفایت (موثر/کارآمد)

کارایا یا متعهد به کاری نمی‌شود، یا کار را به «انجام» می‌رساند. او آدم موقعیت‌های پیچیده است و با مدیریت زمان و منابع، نمی‌گذارد باری روی زمین بماند. حضور او در هر جایگاهی اثربخش است و تضمین‌کننده‌ی حل مسائل. از قضاوت شدن بر اساس نتایج عملکرد خود نه تنها نمی‌هراسد، بلکه بر آن اصرار دارد.

کنجکاو

با اینکه تجربه و تخصص بسیاری دارد، اما باز هم به شکل سیری‌ناپذیری به دنبال یادگیری و کشف بیشتر است. او پرسشگری علاقمند است و از هر فرصتی برای گفتگو استفاده می‌کند تا مرزهای ذهنی خود را گسترش دهد. کارایا تعصبات را زیر سوال می‌برد و پیش‌فرض‌ها را کنار می‌گذارد تا بتواند دنیا را از دریچه‌های جدیدی که دیگران به روی او باز می‌کنند، ببیند.

اجتماعی

کارایا به معاشرت با دیگرانی که هم‌شان خودش می‌داند مشهور و مشغول است. با اینکه استقلال در رای و اصالت در منش دارد، اما بخشی از شخصیت او در تعامل با دیگران تعریف می‌شود. از دیگران می‌گیرد و به دیگران می‌بخشد. افراد، سرمایه‌های زندگی او هستند و در افزایش و نگهداری این سرمایه، کوشا، مصمم و باتدبیر است.

پیام‌های کلیدی برند

پیام‌های کلیدی برند کارایا

فرصت

پیام کلیدی «کارایا» کشف و بسط فرصت است؛ فرصت‌هایی که از ما و جهان، آدم‌ها و جهانی بهتر می‌سازد. فارغ از آنکه مخاطب این پیام کدام طرف ماجرا باشد، فرصت‌های پیش رو برای او در کارایا فراهم است:

کارآفرینی

فراتر از میل به گسترش کسب‌وکار و کسب درآمد بیشتر، انگیزه اصلی کارآفرینان برای ادامه‌ی تلاش هرروزه، خلق فرصت‌های جدید برای جامعه است.

خطرپذیری، مرزشکنی

ما ممکن است پادشاه اقلیم خودمان باشیم – در صنعت، حرفه، کسب‌وکار و بازار خود – اما دنیا گسترده‌تر از اقلیم پادشاهی ماست! ما به دنبال فرصت‌هایی هستیم که ما را با دنیاهای جدید آشنا کند و دروازه‌های آینده را به روی ما بگشاید.

شبکه‌سازی

پیدا کردن آدم‌هایی که دغدغه‌های مشترکی با ما دارند نه فقط به گسترش شبکه‌ی حرفه‌ای می‌انجامد، بلکه ما را از حباب ذهنی فردی‌مان نیز بیرون می‌آورد و از تنها نبودن در زندگی مطمئن می‌کند.

خودشکوفایی

با انتقال تجربه و یادگیری مستمر بر یک بستر مطمئن و هدفمند، هر دو طرف در مسیر رشد فردی و آزاد کردن استعدادها و توانمندی‌های خود قدم برمی‌دارند.

تگ‌لاین و اسلوگان برند

تگ‌لاین برند کارایا

شبکه سرمایه‌گذاران ارزش‌آفرین

اسلوگان برند کارایا

کسب‌وکار به توانِ سرمایه‌گذار

داستان برند

داستان برند کارایا

داستان ما در سالن پذیرایی یک تالار اجتماعات اتفاق می‌افتد، زمان استراحت و ناهار، در حاشیه‌ی همایشی که در آن بزرگان اقتصاد و صنعت گرد هم آمده‌اند تا از کارآفرینان برتر قدردانی کنند.
جوان دانشجویی که چهره‌اش آمیزه‌ای از ترس و شرم را نشان می‌دهد، تمام جسارتش را جمع کرده و آرام به یکی از میزها نزدیک می‌شود. با صدایی آهسته خودش را به کارآفرین میانسالی که سر میز نشسته و با دیگران گرم گفتگوست معرفی می‌کند. در کمتر از دو دقیقه، جوان از علاقه‌اش به او، عشقش به صنعت، و آرزویش برای اینکه روزی بتواند مانند او موفق شود گفته و حالا با بهت و خوشحالی دارد شماره تلفنی را در تلفن همراهش وارد می‌کند.
فرصت آشنایی با کسی که زندگی ما را در مسیر تازه‌ای قرار دهد و از ما آدم دیگری بسازد، موهبتی است که بیش از بخت و اقبال، نیازمند قدم زدن در جاده‌ای درست است؛ جاده‌ای که در آن با آدم‌های درست هم‌قدم و هم‌کلام شویم و بدون آنکه از پیش رفتن بایستیم، دست یکدیگر را بگیریم. حال خوشِ این همراهی و تنها نبودن در مسیر زندگی – چه برای کارآفرینان باتجربه، چه برای جوانان ایده‌مند - گره داستان ماست که به دست کارایا باز می‌شود. ما فرصتی برای همدلی و معاشرت هستیم، میان آنان که باید.

جایگاه برند

جایگاه برند کارایا

بیانیه برند

بیانیه و فلسفه وجودی برند کارایا

«کارایا» آمده تا در نقطه‌ی تلاقی شبکه صاحبان هوشمند سرمایه و کارآفرینان ارزش‌آفرین باتجربه از سویی، و نیروهای جوان و پرانرژی در زیست‌بوم کارآفرینی ایران از سوی دیگر، با رصد فرصت‌ها و پیوند دادن آن‌ها به یکدیگر ارزش‌آفرینی کند.
چه بسیار فرصت‌های سرمایه‌گذاری، انتقال تجربه و بازارسازی که نزد کارآفرینان معتبر و قدیمی در صنایع و کسب‌وکارهای سنتی وجود دارد اما مسیری برای شکوفایی پیدا نمی‌کند، و چه بسیار ایده‌های زیروروکننده‌ای که آزموده شده و به نتایج اولیه رسیده یا حتی کسب‌وکار نوپایی را شکل داده، اما پشت دیوار بلند تجربه و سرمایه متوقف می‌شود و به پیش نمی‌رود.
کارایا این دیوارها را برمی‌دارد، مرزهای ذهنی و محدودیت‌های دیگر را کنار می‌زند و دست کارآفرینان باتجربه و نخبگان خوش‌آتیه را در دست هم می‌گذارد.

ویژگی‌های برند

ویژگی‌های برند کارایا (باید‌ها و نباید‌ها)

کارایا هم در برنامه‌های عملیاتی و هم در چهره‌ای که از خود به نمایش می‌گذارد، مشتاق به آموزش، یادگیری، انتقال تجربه و به‌اشتراک‌گذاری دانش است.
کارایا همدل، پشتیبان و همراه است و همواره با روحیه‌ی مربیگری و پرورش‌دهندگی با مخاطبان خود تعامل می‌کند، اما از دخالت بیجا (Manipulating) و مدیریت جزئی‌نگر (Micro-Management) پرهیز جدی دارد.
کارایا از موضوع قدرت – که به پشتوانه خرد، تجربه و تخصص خود و اعضایش به دست آورده – با مخاطبان خود همراهی و همدلی می‌کند، نه از موضع ضعف. کارایا محتاج این تعامل نیست، بلکه به آن مشتاق است.
کارایا به دانش و تخصص اصالت می‌دهد و از مثلث ارزش‌های ذاتی گرفته تا کوچکترین پیام‌های خود به آن پایبند است؛ اما در دام نظریه‌پردازی افراطی یا لفاظی بی‌حاصل نمی‌افتد و تخصص را در سایه‌ی هم‌نشینی با تجربه واقعی ارج می‌نهد.
کارایا ذهن باز و اندیشه‌ای عاری از تعصب و پیش‌داوری دارد، و در را به ایده‌های تازه – در همه‌ی زمینه‌های مرتبط با برند، از جمله قواعد و فرایندها – گشوده نگه می‌دارد. در عین حال بر اصول اخلاقی و حرفه‌ای خود پافشاری می‌کند.
کارایا از رهگذر خردمندی خود به دنبال ارتباط دادن آدم‌های درست با یکدیگر است. شبکه‌سازی را ماموریت خود می‌داند اما روی اتصال افراد – به گونه‌ای که حداکثر کارآمدی را در پی داشته باشد - وسواس دارد.
کارایا به دانش و تخصص اصالت می‌دهد و از مثلث ارزش‌های ذاتی گرفته تا کوچکترین پیام‌های خود به آن پایبند است؛ اما در دام نظریه‌پردازی افراطی یا لفاظی بی‌حاصل نمی‌افتد و تخصص را در سایه‌ی هم‌نشینی با تجربه واقعی ارج می‌نهد.
کارایا ذهن باز و اندیشه‌ای عاری از تعصب و پیش‌داوری دارد، و در را به ایده‌های تازه – در همه‌ی زمینه‌های مرتبط با برند، از جمله قواعد و فرایندها – گشوده نگه می‌دارد. در عین حال بر اصول اخلاقی و حرفکارایا از رهگذر خردمندی خود به دنبال ارتباط دادن آدم‌های درست با یکدیگر است. شبکه‌سازی را ماموریت خود می‌داند اما روی اتصال افراد – به گونه‌ای که حداکثر کارآمدی را در پی داشته باشد - وسواس دارد.
ه‌ای خود پافشاری می‌کند.

پرسونای مخاطب ایده‌آل برند

پرسونای مخاطب کارایا

مشخصات کلی

سن: ۴۵ تا ۶۵ سال
شغل: مدیرعامل / رییس هیات مدیره
خانواده: متاهل، دارای فرزند
محل زندگی: تهران (در رفت و آمد با شهرهای بزرگ ایران یا جهان)
شخصیت: برون‌گرا، تلاشگر، مثبت‌اندیش، بااعتماد به نفس

بیوگرافی

محمدرضا کارساز، صاحب یک کسب‌وکار موفق با قدمتی ۲۰ساله است که خودش آن را پایه‌گذاری کرده و از نقطه صفر به موفقیت رسانده است. برنامه فشرده مشخصی دارد و کماکان به سختی کار می‌کند، اما کسب‌وکارش به پایداری رسیده و انگیزه‌اش برای تلاش روزمره‌ای که می‌کند کسب درآمد بیشتر نیست، بلکه به نفس کارآفرینی، نوآوری و رشد متعهد و مشتاق است.

آقای کارساز در صنعت خودش ارتباطات گسترده‌ای دارد و خوش‌نام است. تقریبا در تمام رویدادهای مرتبط با صنعت شرکت می‌کند و مقید است در حاشیه آن با همکاران و هم‌قطاران خود سلام و احوالپرسی کند. در سال به مناسبت‌های مختلف از جمله عید نوروز، برای شرکای تجاری و حتی رقبای کسب‌وکارش هدیه و پیامک تبریک می‌فرستد. موفقیت‌ها و فعالیت‌های آنان را به دقت زیر نظر دارد و فارغ از رقابت، از اینکه ایده‌های تازه و جسورانه باعث رشد و گسترش صنعت شود خوشحال می‌شود. به شدت دنبال یادگیری و رشد فردی است، همچنین علاقمند است که سازمان خود را هم رشد بدهد. نه فقط اخبار صنف و صنعت خودش را به طور جدی دنبال می‌کند، که خبرهای اقتصادی، سیاست خارجی و تکنولوژی را در رادار رصد خود دارد؛ به ویژه فناوری‌های نوین و برندها و کسب‌وکارهای جوانی را که پر سر و صدا هستند – مانند دیجی‌کالا، اسنپ، علی‌بابا و دیوار – با کنجکاوی دنبال می‌کند. همچنین به جریان‌های جدید در کسب‌وکار مانند رمزارزها، فناوری بلاکچین، هوش مصنوعی و تکنولوژی اشیاء علاقمند است، هر چند اطلاعاتی که درباره آن‌ها دارد دست‌اول نیست و ناقص است.

از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کند اما وقت زیادی برای آن‌ها ندارد. اخیرا در لینکدین بیشتر فعالیت می‌کند و با همکاران و هم‌صنفی‌های خودش تعامل دارد. همچنین در این فکر است که در صفحه اینستاگران خود داستان‌هایی از تجربیات تلخ و شیرین کارآفرینی خود منتشر کند و اگر کسی از این طریق با او تماس بگیرد و مشورت بخواهد، خوشحال می‌شود.

اهداف

• می‌خواهد موفقیت‌های قبلی را که در کسب‌وکار خودش به دست آورده، در صنعت و حرفه‌ای دیگر تکرار کند
• می‌خواهد میراث ارزشمندی فراتر از شرکت و درآمدی که دارد از خودش به جا بگذارد
• به رشد و توسعه فردی و فراتر بردن مرزهای ذهنی خودش به شدت علاقمند است
• می‌خواهد با افرادی هم‌پایه و هم‌قطار خودش که عملکرد آن‌ها را در حرفه و زندگی‌شان تحسین می‌کند معاشرت کند و هم‌کلام شود

نگرانی‌ها

• ایده‌های ارزشمندی که در ذهن دارد یا تجربه‌هایی که با زحمت و هزینه‌ی بسیار به دست آورده، فرصت انتقال و اجرا پیدا نکنند
• از سیر وقایع زمانه عقب بماند و نتواند با شتاب لحظه‌به‌لحظه‌ی دنیای جدید و فناوری‌هایی که جهان را تغییر می‌دهند همراه شود و به پیش بیاید
• کسی یا کسانی را پیرامون خود نداشته باشد که دغدغه‌های شخصی و حرفه‌ای او را درک کنند و با تجربه‌ای مشابه یا فراتر از خودش، بتوانند راهنمای او باشند

موانع

• آیا اینجا جای مناسبی برای سرمایه‌گذاری هست یا نه؟ از بین گزینه‌های متعددی که دارد، چرا باید به کارایا اولویت بیشتری بدهد؟• آیا حضورش بین یک جامعه جدید، احساس زیادی بودن یا کم بودن را نمی‌دهد؟ آیا بقیه افرادی که با آن‌ها معاشرت می‌کند، در سطح و اندازه‌ی او هستند؟
• اگر برای آموزش هزینه می‌کند – مهم‌تر از هر چیز زمان ارزشمندش که صرف می‌کند – آیا چیزی برای یاد گرفتنش وجود دارد یا نه؟ دستاوردهای این آموزش به زمانی که برایش گذاشته می‌ارزد یا نه؟
• آیا حریم خصوصی، اطلاعات محرمانه شخصی یا کسب‌وکاری او در این جمع جدید، به درستی مراقبت می‌شود؟

مشوق‌ها

Promotion 15%

Fear 15%

Growth 100%

Power 90%

Social 90%

کانال‌های مورد علاقه

Traditional Ads 90%

Online & Social Media 45%

Referral 100%

Guerrilla Efforts & PR 90%

Private Events 100%

One-on-One Meetings 100%

Section

اولین گام، استراتژی برند کارایا بود؛ سفری عمیق به دنیای ارزش‌ها و اهداف این شبکه. ما به دنبال کشف جوهره‌ای بودیم که کارایا را از دیگر پلتفرم‌های مشابه متمایز کند. پس از ساعت‌ها تحقیق، تحلیل و گفت‌وگو، استراتژی‌ای تدوین کردیم که هویت برند را شکل دهد و مسیر رشد آن را مشخص کند. استراتژی‌ای که کارایا را نه فقط یک پلتفرم، بلکه یک نقطه‌ی عطف معرفی کرد: جایی که سرمایه و ایده با هم تلاقی می‌کنند و رشد آغاز می‌شود.

با روشن شدن استراتژی، نوبت به هویت کلامی برند رسید. صدای کارایا باید بازتاب‌دهنده‌ی مأموریت و شخصیت آن باشد؛ صدایی که هم قابل اعتماد باشد و هم الهام‌بخش. ما از زبان استفاده کردیم تا داستان برند را تعریف کنیم، از انتخاب کلمات و جملات گرفته تا خلق تگ‌لاین و اسلوگان. تگ‌لاین کارایا، بیانگر ماهیت اصلی برند است؛ داستانی کوتاه که هم‌زمان عمیق و تأثیرگذار است.

پس از آن، هویت بصری کارایا شکل گرفت؛ بخش مهمی که روح برند را به تصویر می‌کشد. لوگوی کارایا، با دو خط هم‌گرا که در نقطه‌ای به هم می‌رسند، نمایانگر دو گروه اصلی مخاطبان کارایا است: کارآفرینان و سرمایه‌گذاران از یک سو، و جوانان نوآور و استارتاپ‌ها از سوی دیگر. نقطه‌ی تلاقی این خطوط، نماد کارایا است؛ جایی که ایده‌ها و سرمایه‌ها به هم می‌رسند. اما اینجا پایان کار نیست. یکی از خطوط پس از تلاقی، به سمت بالا حرکت می‌کند، تجسمی از رشدی که کارایا برای مخاطبانش فراهم می‌کند.

علاوه بر لوگو، تمام جنبه‌های دیگر هویت بصری، از رنگ‌ها و تایپوگرافی تا هویت متحرک و هویت دیجیتال، با دقت طراحی شدند تا هر تماس مخاطب با برند، تأثیری ماندگار بگذارد. هویت دیجیتال، پلی است که زیبایی بصری را با تجربه‌ی کاربری بی‌نقص پیوند می‌دهد، و هویت متحرک با حرکات و انیمیشن‌های ظریف، مفاهیم رشد و هم‌گرایی را زنده می‌کند.

پروژه‌ی کارایا برای ما در استودیو شهرتاش، فرصتی بود تا نشان دهیم چگونه جادوی برندینگ می‌تواند ایده‌ها را به داستان‌هایی بی‌همتا تبدیل کند. ما نه‌تنها یک لوگو یا رنگ خلق کردیم، بلکه روحی تازه به این برند دمیدیم، داستانی ماندگار ساختیم و تجربه‌ای یکپارچه ارائه دادیم.

کارایا حالا نه فقط یک نام، بلکه نقطه‌ی آغاز رشد است. نقطه‌ای که در آن جادوی ما آغاز می‌شود.

در استودیو شهرتاش، از مواجهه با چالش‌هایی که نیازمند خلاقیت، استراتژی و داستان‌پردازی هستند لذت می‌بریم. اگر آماده‌اید تا برند خود را به داستانی تبدیل کنید که مخاطبان را مجذوب، الهام‌بخش و رو به رشد کند، اینجا هستیم تا آن را ممکن کنیم. همین امروز با ما تماس بگیرید.