ترکیب سنت و مدرنیته؛ برگ “برنده” هویت بصری یونایتد کارپت
در طی این پست بلاگ و ۲ پست آینده، به بررسی بخشهای متفاوت برندینگ یونایتد کارپت میپردازیم و سعی میکنیم زاویه دید خودمان را راجع به این پروژه برنده، به تفضیل شرح دهیم.
در نگاه نخست، ما همیشه ابتدا با “ظاهر” مواجه میشویم و این زیباییِ ظاهریست که ما را مجذوب خودش میکند. این گزاره دربارهی اکثر پدیدههایی که با آنها سروکار داریم صادق است؛ آدمها، حیوانات، اشیاء و البته، برندها. در نخستین مواجههی ما با یک برند، ابتدا زیبایی “هویت بصری” آن است که ما را متوجه خودش میکند و با رمزگشایی از آن میتوان به ذات و کارکرد آن برند نزدیک شد.
“یونایتد کارپت” با درک صحیحی از این کارکرد زیباییشناسانهی برندها، احساس نیاز به طراحی هویت بصری برای برند خود نموده است. این کسبوکار بر این اساس تمامی نیازهای برندینگ خود را به ما در استودیو شهرتاش سپرده است که این همکاری هم برای ما و هم یونایتد کارپت افتخاراتی را نیز به همراه داشته است؛ برندینگ یونایتد کارپت در دو زمینهی “هویت برند” و “استراتژی برند” دو جایزهی معتبر جهانی را برای استودیوی ما و یونایتد کارپت کسب کرده است.
یونایتد کارپت، مرجعی بینالمللی برای ارزشگذاریِ فرشهای دستباف است و برای این کار از تکنولوژیهای روز دنیا برای شناسایی، ارزشگذاری و تایید فرشهای دستباف در سراسر دنیا استفاده میکند.
نتیجهی آخرین همکاری بینالمللی ما که در پروژه برندینگ یونایتد کارپت بوده، کسب دو جایزهی معتبر بینالمللی MUSE Creative Awards در سال 2021 است. امسال بیش از ۵۰۰۰ شرکت کننده از سرتاسر جهان در ۲۷ دستهبندی اصلی MUSE Design Awards و MUSE Creative Awards که از شاخصترین مسابقات بینالمللی برای ارج نهادن به هنرمندان و فعالان حوزه برندینگ، دیزاین و خلاقیت شناخته میشوند، شرکت کردند. این مسابقات هر سال به برترین شرکت کنندگان هر دسته، ۳ جایزه نقرهای، طلایی و پلاتینیوم خود را اهدا میکند. استودیو شهرتاش برای پروژه برندینگ سازمان بینالمللی یونایتد کارپت در دسته تدوین استراتژی برند (Brand Strategy) جایزه طلایی را و در دسته دیزاین هویت برند (Brand Identity Design) جایزهی پلاتینیوم را، که بالاترین سطح جایزهی این سازمان است، به دست آورده است.
هیئت ژوری MUSE Awards را ۴۶ نفر از ۲۵ کشور تشکیل دادهاند. این افراد در شرکتهای نامداری در حوزههای دیزاین و خلاقیت مشغول به فعالیت هستند، مانند Renato Barreto مدیر خلاقیت MullenLowe، Shangning Wang متخصص دیزاین ارتباط تصویری در United Nations Children’s Fund، Ronn Lee مدیر خلاقیت BEAMY، Masanori Eto مدیر خلاقیت ADBRAIN Inc.، Jeremy Smith استاد دانشگاه و مدیر دیزاین در Irvin Smith Architects، Mark Turner بنیانگذار و مدیر خلاقیت Kre8ive Partners، Misak Terzibasiyan بنیانگذار و مدیر UArchitects و …
هر پروژهای که به مسابقه وارد میشود از دو زاویه سنجیدهخواهد شد: اول، در مقایسه با دیگر شرکت کنندگان حاضر در دستهبندی خود و سپس به طور جداگانه و بر اساس نیازهای پروژه.
تیم دیزاین ما برای طراحی و دیزاین هویت بصری یونایتد کارپت از ماهیت این کسبوکار الهام گرفته است؛ استفاده از تکنولوژی در زمینهای سنتی مانند فرش. طراحی هویت بصری یونایتد کارپت، تلفیق سنت و مدرنیته را به بیننده القا میکند. لوگوی این برند برخلاف لوگوی اغلب برندهای مرتبط با حوزهی فرش که از لوگوهایی پرنقشونگار استفاده میکنند، ساده و مینیمال خلق شده است. امری که سعی دارد مدرن بودن این برند را که ناشی از تکنولوژیمحور بودن آن است، به مخاطب القا کند. نقوش و الگوهای فرشهای دستباف نواحی مختلف دنیا مانند فرشهای قشقایی، ازبک و روسی نیز الهام بخش دیزاین لوگوی یونایتد کارپت بوده است.
این رویکرد، در دیگر بخشهای هویت بصری برند یونایتد کارپت نیز دنبال شده است؛ پترن استفاده شده در هویت بصری برند، حس و حالی قدیمی به بیننده القاء میکند و یادآور الگوهای حاشیهی فرشهای دستباف است. تایپوگرافی این برند با پیروی از ساختار لوگوی یونایتد کارپت،
جنبههای تکنولوژیکِ این کسبوکار را به بیننده یادآور میشود. سیالیت موجود در لوگوی طراحی شده توسط استودیو شهرتاش این اجازه را به یونایتد کارپت میدهد تا برای هر یک از ساب-برندهایش مانند آکادمی، اکسپو، گالری، مدیا و… لوگویی مخصوص با حفظ یکپارچگی هویت یونایتد کارپت طراحی شود.
برند بوک یونایتد کارپت نیز بر اساس این هویت بصری خلق شده و علاوه بر مشخص کردن قواعد هویت بصری، استراتژی برند، هویت کلامی برند و هویت صوتی برند را نیز معرفی میکند. این برند بوک به عنوان سندی بالا دستی راهگشای یونایتد کارپت در مسیر رشد آن در بازار بینالمللی بوده است.
“یونایتد کارپت” با داشتن دفاتری در قارههای آمریکا، اروپا و آسیا در زمینهی ارزشگذاری فرشهای دستباف علیالخصوص فرشهای قدیمی کار میکند و با الهام از ذاتِ درونی فرشهای دستباف که به زیبایی و یکپارچگی اهمیت فراوان میدهند، اهمیت استفاده از هویت بصری یکپارچه درک کرده است. این کسبوکار نوظهور توانسته است با استفاده از برندینگ بهروز و خاص خود، نام خود را در عرصههای بینالمللی حوزهی فرش مطرح کند. یونایتد کارپت، به عنوان مرجعی بینالمللی برای ارزشگذاریِ فرشهای دستباف برای حضور موثر در بازارهای فرش، تمامی نیازهای برندینگ خود را به ما در استودیو شهرتاش سپرده است تا برند یونایتد کارپت در این استودیو خلق شود. دیگر مولفههای برندینگ این کسبوکار مانند نامگذاری برند، تدوین استراتژی برند، دیزاین هویتبصری برند، تدوین هویت کلامی برند و خلق هویت صوتی برند نیز توسط استودیو شهرتاش طراحی و دیزاین شده است. کسب جایزه بینالمللی MUSE برای این برند، به گسترش هر چه بیشتر نام یونایتد کارپت کمک کرده است.
