Loading posts...
  • از قفسه‌های پشتی مغازه‌ها به ویترین اصلی بیایید

    زمان تقریبی مطالعه 4 دقیقه برند‌ها به واسطه‌ی جنبه‌های مختلف‌شان که روی ابعاد مختلفی از ذهن ما تاثیر می‌گذارند، ارزش متفاوتی پیدا می‌کنند. استراتژی برند، هویت بصری، هویت کلامی، هویت صوتی، استراتژی ارتباطات برند و به طور کلی هر بخش از برندینگ یک مجموعه، یک خشت از جایگاه برند را بنا می‌گذارند تا در نهایت برند به جایگاهی که برای خود متصور است برسد یا در حالتی ناخواسته به جایگاهی که لیاقت آن را دارد.

  • برای افزوده شدن، باید درست نشان داده شوید!

    زمان تقریبی مطالعه 3 دقیقه برندها، با ایجاد احساس وفاداری در ذهن مخاطبان‌شان به دلایل مختلف، موجب موفقیت یک کسب‌وکار می‌شوند. این وفاداری، نوعی اعتماد به همراه دارد؛ ما از یک برند استفاده می‌کنیم، چرا که به آن وفاداریم، چرا که به آن اعتماد داریم، چرا که تجربه‌ی مواجهه‌های قبلی ما با این برند، تجربه‌هایی خوب و ارزش‌مند بوده است و میل به تکرار آن تجربه‌ها داریم. این تجربه‌ها را عناصر مختلف برندینگ مانند استراتژی برند، هویت بصری، هویت کلامی و… شکل می‌دهد.

  • مدیر ارشد برند کیست و چه کمکی به کسب و کار شما می‌کند؟

    زمان تقریبی مطالعه 4 دقیقه در یک ساختار سازمانی صحیح، مدیر ارشد برند با حمایتی که از مدیرعامل و یا هیئت مدیره برخوردار است می‌تواند ایشان را بخاطر عدم همخوانی یک معامله با استراتژی برند، از این عمل منصرف کند. ممکن است برای یک کسب‌وکار فرصتی پیش آید تا معامله‌ای میلیاردی انجام دهد. اما این مهم اگر با اصول و ارزش‌های برند که در استراتژی برند تدوین شده است، در تضاد باشد، هرچند که در کوتاه مدت ممکن است به کسب‌وکار کمک کند، اما در بلند مدت به آن ضرر می‌زند. ضرری که ممکن است حتی از آن سود میلیاردی بیشتر باشد. به همین دلیل این وظیفه مدیر ارشد برند است که از منطبق بودن تصمیمات کلان و سیاست‌گذاری‌های کسب‌وکار با استراتژی برند، اطمینان حاصل نماید.

  • برای محصول خود در مخاطبانتان عادت‌های جدید بسازید

    زمان تقریبی مطالعه 5 دقیقه
    غذا، از اساسی‌ترین و مهم‌ترین نیازهای اولیه‌ی انسان از زمان خلقتش بوده و هست. بخش مهمی از فعالیت‌های روزانه‌ی ما برای برطرف کردن این نیاز به شکل‌های گوناگون است و این مهم جزو اولین نیازهایی است که ما برطرف کردن آن را یاد می‌گیریم. به همین دلیل در طی سال‌های زندگی‌مان عادات غذایی خاصی ناشی از سلیقه‌های شخصی، امکانات در دسترس، تاثیر خانواده و فرهنگ اجتماعی که در آن زندگی می‌کنیم در ما شکل می‌گیرند. پس حالا اگر محصولی بخواهد در این حوزه به عنوان یک محصول جدید (یعنی محصولی که به هنگام عرضه مشابه آن در بازار موجود نبوده باشد) جای خود را در سبد خرید مشتریان باز کند باید علاوه بر مقاومت عمومی نسبت به تغییر که در انسان موجود است و بی‌اعتمادی به محصول جدیدی که می‌تواند روی سلامت فرد تاثیر بگذارد، بر این عادات چند ده ساله نیز فائق آید.

  • برندینگ B2B برای افزودنی‌های مواد غذایی

    زمان تقریبی مطالعه 4 دقیقه تولید محصول افزودنی برای رستوران‌ها، نیازمند جلب توجه سرآشپزها و صاحبان این کسب‌وکارهاست. برای به دست آوردن اعتماد سرآشپزان، نیازهای این قشر باید در استراتژی برند ذکر شده و به آن رسیدگی شود و برندینگ این محصولات باید طوری انجام شود که قوه‌ی منطق سرآشپزان یا مسئول خرید رستوران را با خود همراه کرده تا محصول شما را استفاده کنند.

  • خودتان را کمتر از چیزی که هستید، جلوه ندهید.

    زمان تقریبی مطالعه 5 دقیقه برندها با مخاطبان‌شان رابطه‌ای احساسی و شبه‌انسانی برقرار می‌کنند. هیچ کدام از ما، در زندگی روزمره‌مان علاقه‌ای نداریم که با افرادی که اعتماد به نفس پایینی دارند معاشرت کنیم. این معاشرت، احساس بدی در ما ایجاد می‌کند و اگر هم به این مساله در طرف مقابل‌مان واقف نباشیم، ناخودآگاه روی ما تاثیر می‌گذارد و ما را نیز شبیه به آن‌ها می‌کند. مواجهه‌ی مخاطب با برند نیز بر همین منوال است.

  • تعریف جایگاه محصولات آرایشی و بهداشتی با استفاده از برندینگ

    زمان تقریبی مطالعه 4 دقیقه وقتی ما وارد یک فروشگاه می‌شویم یا صفحه‌ی یک فروشگاه آنلاین را باز می‌کنیم، با ده‌ها برند مختلف از یک محصول مشابه روبرو می‌شویم؛ ده‌ها شامپو، ده‌ها صابون، ده‌ها لوازم آرایشی، ده‌ها محلول ضدعفونی‌کننده‌ی دست و…. همه‌ی این محصولات، در نهایت یک هدف دارند؛ شستن دست‌ها، موها، زیباتر کردن چهره، کشتن میکروب‌ها و ویروس‌ها، و یا هر کار دیگر. همه‌ی آن‌ها هم در نهایت به هدف اصلی‌شان می‌رسند. اگر پای کیفیت آن‌ها هم وسط باشد، معمولا اختلاف خیلی فاحشی در مواد اولیه و ترکیبات آن‌ها وجود ندارد. اما چه چیزی باعث تفاوت‌های وحشتناک قیمت‌ها میان این محصولات می‌شود به طوری که گاهی با هزینه‌ی یک محصول برندی خاص، می‌توان ده‌ها محصول مشابه از برند دیگری را خرید؟

  • برند، مهم‌ترین دارایی کسب و کارهای آرایشی، بهداشتی، دارویی و ضدعفونی

    زمان تقریبی مطالعه 5 دقیقه علاوه بر حفظ و ثبات کیفیت که رمز موفقیت اصلی در همه‌ی کسب‌وکارهاست، برندینگ حرف اول را در وفاداری مشتری می‌زند. وقتی ما به یک سوپرمارکت وارد می‌شویم، حداقل ده برند مختلف از محصولاتی مانند شامپو، صابون، خمیردندان و دیگر اقلام بهداشتی در قفسه‌ها چیده شده است. چیزی که چشمان و دست مشتریان را به سوی محصولات شما می‌برد، نخست کیفیت محصولات و سپس برندینگ است. اگر کیفیت محصولات موجود در بازار را در یک سطح و با اختلاف اندک در نظر بگیریم، چیزی که در انتخاب مخاطبان تاثیرگذار است، برندینگ محصولات شماست.

  • ۲۰ اشتباه بزرگ شرکت‌های کوچک درباره برندینگ

    زمان تقریبی مطالعه 9 دقیقه

    مبحث برندینگ همیشه مورد سو تفاهم بوده است. از این تصور که “یک بعد از ظهر دور هم جمع می‌شویم و کار برندینگ را تمام می‌کنیم.” تا شرکت‌هایی که به طور کلی به این مسئله بی‌اعتنایی می‌کنند و می‌گویند “بعد از ۳۰ سال کار کردن در یک صنعت، احتیاجی به تغییر نحوه کارکرد خودمان نمی‌بینیم.”
    در این پست ۲۰ عدد از بزرگ‌ترین و فراگیرترین اشتباهاتی که کسب و کارهای کوچک در مورد برندینگ مرتکب می‌شوند را لیست کردیم. البته منظور ما از این لیست، ترساندن شما نیست! هدف این است که شما با این مسائل آشنا شده و از آن‌ها اجتناب کنید.

  • ۶ راهکار برای ساختن یک برند معتبر در مراکز درمانی و بیمارستان‌ها

    زمان تقریبی مطالعه 6 دقیقه ۶ راهکار برای ساختن یک برند معتبر در مراکز درمانی و بیمارستان‌ها   برای مراکز درمانی و فعالان حوزه سلامت، کسب اعتبار در ذهن مخاطبان و حفظ آن باید در سر لیست…