چگونه با یک استودیو برندینگ و دیزاین، پروژه‌مان را پیش ببریم؟
در مقاله‌ی قبلی، بحث درباره‌ی چگونگی تعامل با استودیوهای برندینگ و دیزاین را آغاز کردیم و ابتدا، درباره‌ی نحوه‌ی یافتن یک استودیویی که مناسب با پروژه و کسب‌وکار ما باشد، صحبت کردیم. دریافتیم پیش از شروع کار، باید بدانید که از خودتان، کسبوکارتان و دیزاین آن، چه می‌خواهید. نوع و جنس همکاری مطلوب خودتان را بشناسید. نمونه‌کارهای مختلف را بررسی کرده تا مناسب‌ترین برایتان پیدا شود و نیز روش کار هر استودیو را دریابید. مشخص کنید چه بودجه‌ای برای دیزاین و برندینگ در اختیار دارید تا در نهایت با رسیدن به مطلوب‌ترین استودیو، کار دیزاین کسبوکارتان آغاز شود.
اما این‌ها تنها تعامل‌های شما با استودیوی برندینگ و دیزاین نخواهد بود، بلکه نقطه‌ی آغاز راهی طولانی است که باید در کنار استودیوی برندینگ و دیزاین مطلوب‌تان آن را طی کنید تا به هدف نهایی‌تان برسید؛ داشتن برندی که در خور جایگاهش باشد. اما ادامه‌ی تعامل شما با استودیوی دیزاین، پس از آن که به گزینه‌ی دلخواه‌تان رسیدید، چگونه خواهد بود؟ در این مقاله در این باب صحبت خواهیم کرد.
اطلاعات لازم را در اختیار استودیو قرار دهید
چند سال پیش، من در یک شهرکتاب مسئول بخش موسیقی بودم. روزی یک مشتری برایمان آمد که گفت “آقا من یه آهنگ توی گوشیم داشتم، که خیلی دوستش داشتم. گوشیم رو دادم درست کنن از گوشیم پاک شده…” گفتم خب اسمش چی بود؟ گفت “نمی‌دونم، ولی خیلی دوستش داشتم.” گفتم اسم آهنگساز یا خواننده، اسم آلبوم، یک چیزی که دستم را بگیرد، حتی ریتمش را با سوت بزن… هیچ کدام را نمی‌دانست. و طبیعتا میان چندین هزار آهنگی که در یک فروشگاه موسیقی پیدا می‌شود و چندین میلیون آهنگ در دنیا، گمشده‌ی آن آقا پیدا نشد و دست خالی رفت. این داستان را تعریف کردم که بگویم شما، به عنوان کارفرمایی که به یک استودیوی برندینگ و دیزاین مراجعه کرده است، باید اطلاعات کافی از کسبوکارتان در اختیار استودیو قرار داده تا بتوانند دید صحیحی از آن پیدا کرده، فضای آن را درک کنند تا بهترین نتیجه را در دیزاین برندتان به دست بیاورند. این اطلاعات، باید صادقانه، شفاف و صحیح باشد. نه کسبوکارتان را دست‌کم بگیرید و نه آن چه را که در رویاهای دوردست‌تان می‌بینید بگویید؛ خودِ خودتان را برای ما تعریف کنید. تاثیر این امر، قطعا تاثیر مثبتی خواهد بود چرا که محصول دیزاین شده را به آن ایده‌ای که در ذهن می‌پرورانید یا چیزی که مطلوب برند شماست، نزدیک‌تر می‌کند. این همراهی و همکاری اطلاعاتی، قطعه‌ی گمشده‌ی پازل دیزاین است و میتواند مکمل تخصص و تجربه‌ی تیم دیزاین باشد؛ اگر آن آقا، اطلاعاتی راجع به آهنگ مورد علاقه‌اش داشت، احتمالا با استفاده از تخصص من در زمینه‌ی موسیقی، می‌‌توانست آهنگ دوست‌داشتنی‌اش را پیدا کند. پس این همکاری اطلاعاتی را دست کم نگیرید.
در دسترس باشید
در دسترس بودن، عامل مهمی در پیش‌برد صحیح پروژه‌ی دیزاین است. در طول فرآیند برندینگ و دیزاین، ممکن است سوالات و پرسش‌هایی برای مختصصین استودیو پیش بیاید که پاسخ به آن‌ها با راهنمایی و همکاری شما میسر خواهد بود. در دسترس بودن، این امکان را می‌دهد تا فرآیندهای پروژه به شکل مطلوبی پیش رفته و پروژه از مسیرش خارج نشود. همچنین به این طریق کارفرما نیز در جریان روند پروژه قرار خواهد گرفت.
از طرفی، چه کارفرما و چه استودیو، باید به تقویم جامعی که استودیو برای کارها و پروژه‌هایش در نظر گرفته است، اعتماد کرده و احترام بگذارند چرا که عدم پاسخگویی هر یک از این طرفین پروژه، میتواند روی زمان‌بندی‌های فعالیت استودیو و نیز کارفرما تاثیر گذاشته و آن را بهم بریزد. استودیوها، برای تمام پروژه‌هایشان برنامه‌ریزی مشخصی دارند و این‌گونه تغییرات، روندکاری آن‌ها را مختل کرده و این اتفاق برای همه – خودشان، کارفرما و پروژه‌های دیگر- هزینه خواهد داشت. آن هم در حالی که می‌دانیم “زمان” چه قدر در فرصت‌هایی طلایی که در اختیار داریم، دخیل است.
اطمینان کنید
شما هنگامی که ماشین‌تان خراب می‌شود، به عیب‌یابی تعمیرکار خودرو اعتماد می‌کنید. وقتی لباسی را سفارش می‌دهید تا برایتان بدوزند، مطمئن هستید که خیاط از پس آن برمی‌آید. وقتی چشم‌تان ضعیف می‌شود، به تشخیص چشم‌پزشک اعتماد کرده و عینک می‌زنید تا دوباره مثل قبل دنیا را ببینید. حالا، پروژه‌ای دارید که به برند و دیزاین نیاز دارد؟ سلام! ما اینجاییم! ما خالقان برند هستیم!
در جامعه‌های امروزی، هر شخصی تخصص خاص خودش را دارد و کار خودش را انجام می‌دهد. دوران علامه‌ی دهرها و حکیمان جامع الاطراف گذشته است. علوم و فنون مختلف، آن قدر پیچیده و گسترده شده‌اند و سرعت تحولات نیز در آن‌ها بالاست که یک فرد، اگر تمام عمرش را هم صرف کند شاید نتواند یک رشته و تخصص خاص را به انتها برساند. زندگی امروز متخصص می‌خواهد و ما، دیزاینرها، متخصصین استراتژی و دیزاین هستیم.
امروز، اهمیت استراتژی، دیزاین و زیبایی محصولات و خدمات بر کسی پوشیده نیست. دیزاین زیبا و استراتژی صحیح، میتواند به نفع شما باشد و سود شما را چند برابر کند. اما شما برای استراتژی و دیزاین برندتان، باید به سراغ افرادی بروید که مختصص این حوزه‌ها هستند و به همه‌ی پیچ و خم‌های آن آشنایی دارند. هر کسی که صرفا میتواند با نرم‌افزارها کار کند، دیزاینر نیست و بدون داشتن علم و تخصص، نمی‌شود چیزی دیزاین کرد. پس به دیزاینرها، دیزاینرهای واقعی، مخصوصا آن‌هایی که علاوه بر تخصص‌شان خلاقیت نیز دارند، اطمینان کنید.
با توجه کردن به همین چند نکته‌ی ساده، پس از آن که به گزینه‌ی مطلوب خودتان از میان استودیوهای دیزاین موجود رسیدید، می‌توانید یک همکاری بی عیب و نقص را با آن‌ها آغاز نمایید و تجربه‌ای شیرین را در کنار آن استودیو رقم بزنید. ما فکر می‌کنیم همان قدر که یک دیزاین باید زیبا و جذاب و یک استراتژی صحیح و بی نقص باشد، فرآیند رسیدن به آن نیز باید همین احساس را در ما ایجاد کند. پس به فکر یافتن یک استودیو برندینگ و دیزاین مناسب باشید، و البته ساخت لحظه‌هایی زیباتر…