هنر انتخاب اسم برند با رویکرد استراتژیک

انتخاب اسم برند یکی از بخش‌های اصلی برندینگ و استراتژی برند است. اسم برند، چیزی بیشتر از یک لیبل یا یک اسم دامین است. این اسم عصاره‌ی فعالیت‌ها و ارزش‌ها و برنامه‌های شماست و در یک یا دو کلمه می‌خواهد تمام این مفاهیم را منتقل کند. ما در استودیو شهرتاش به اهمیت انتخاب اسم برند آگاهیم و معتقدیم که رسیدن به اسمی درست که در استراتژی برند شما ریشه دارد، می‌تواند یکی از پایه‌های موفقیت بیزینس شما باشد.

اهمیت اسم برند

اسم برندی که به درستی انتخاب شده باشد، به یکی از پایه‌های اصلی هویت برند شما تبدیل می‌شود. اولین چیزی که مشتریان شما از شما می‌شوند اسمتان است و به همین دلیل باید بتواند در اولین لحظه پیامش را به مخاطب برساند. اسم برند خوب می‌تواند:

– تمایز ایجاد کند.

– پیام‌های برند شما را به بیرون مخابره کند.

– از نظر احساسی مشتریان شما را درگیر کند.

– باعث سهولت در یادآوری برند شما بشود.

مراحل انتخاب اسم برند

مراحلی که برای انتخاب اسم برند می‌گذارنیم با نگاهی استراتژیک تدوین شده و ماهیت اصلی برند شما را به نامی تبدیل می‌کند که بتواند در شلوغی بازار به گوش مشتریانتان برسد. رویکرد ما به صورت زیر است:

۱- تحقیق و بررسی

بازخوانی استراتژی برند شما: با توجه به اینکه استراتژی برند شما در مراحل قبلی پروژه‌ی برندینگی که با هم آغاز کرده‌ایم آماده شده، به سراغ چشم‌انداز، مأموریت، ارزش‌ها، داستان برند و… می‌رویم تا به فهم دقیقی از استراتژی برندتان برسیم و نامی انتخاب کنیم که با آن هم‌راستاست.

تحقیقات بازار: در این مرحله بازاری که قرار است در آن فعالیت کنید را بررسی می‌کنیم تا گپ‌ها و فرصت‌های بازار را پیدا کنیم.

شناخت مخاطبان: با شناختی که از مشتریان شما پیدا کرده‌ایم، آن‌ها را از نظر دموگرافیک و روانشناسی بررسی می‌کنیم و بینش‌هایی که از این بررسی به دستمان می‌آید را در مرحله‌ی نام‌گذاری مورد استفاده قرار می‌دهیم.

۲- طوفان فکری و ایده‌پردازی

– برگزاری جلسات خلاقیت: تیم خلاق و متخصص ما برای ساختن لیستی از اسم‌ها و ایده‌های نام برند، جلسات طوفان فکری برگزار می‌کنند. ما از تکنیک‌های مختلف نام‌گذاری استفاده می‌کنیم تا مطمئن شویم از تمام ظرفیت‌های موجود استفاده می‌کنیم.

– آنالیز زبانی: ما همه‌ی نام‌های پیشنهادی را از نظر زبانی بررسی می‌کنیم که مطمئن شویم آیا اسم راحت خوانده می‌شود یا نه و درست به خاطر سپرده می‌شود یا نه. این مرحله باعث می‌شود خیالمان از بابت خلاقانه بودن، قابل استفاده بودن و کاربرپسند بودن اسم راحت شود.

۴. نهایی‌سازی و انتخاب اسم برند

–   اصلاح نهایی لیست: بر اساس نتایج تست ما لیستمان را نهایی می‌کنیم؛ به شیوه‌ای که مطمئن شویم هر اسمی در این لیست وجود دارد با معیارهای ما برای برند و خلاقانه بودن اسم هم‌خوانی داشته باشد.

– ارائه‌ی لیست اسامی: در این مرحله، لیست را بر اساس دلیل انتخاب هر کدام و مزایایی که هر اسم دارد به شما ارائه می‌کنیم.

– انتخاب اسم برند: در پایان این فرایند به اسمی می‌رسیم که هم نقشی حیاتی در موفقیت برند شما ایفا می‌کند و هم خودتان و ذی‌نفعان برندتان از شنیدن آن لذت خواهید برد.

چرا استودیو برندینگ شهرتاش؟

همکاری با استودیو شهرتاش باعث می‌شود با تیمی همکاری کنید که خدمات برندینگ را در بالاترین کیفیت ممکن انجام می‌دهد؛ برندی که در اختیار شما قرار می‌گیرد نه‌تنها توجه مخاطبانتان را جلب می‌کند، بلکه در آزمون تاب‌آوری در زمان نیز سربلند بیرون خواهد آمد. دلایل زیر نشان می‌دهند که چرا استودیو شهرتاش، همراه ایده‌آلی برای کسب‌وکار شماست.

– ما تیمی از افراد متخصص هستیم که سابقه‌ی کاریمان در صنعت برندینگ اثبات شده است.

– رویکرد مشتری‌محور ما باعث بهتر و سریع‌تر پیش رفتن پروسه‌ی برندینگ شما خواهد شد.

– ما در طول مسیر برندینگ همراه شما هستیم؛ هم‌کاری ما در کنار هم صورت می‌گیرد و هر بخش به شیوه‌ای طراحی می‌شود که با استراتژی برند شما و نیازهای کسب‌وکارتان هم‌خوانی داشته باشد.

– رویکرد استراتژی محور ما باعث می‌شود همه‌ی فعالیت‌های ما، از جمله انتخاب اسم برند، در راستای استراتژی برند باشد. این رویکرد یک‌پارچگی هویت‌ها و المان‌های برند شما را تضمین می‌کند.

پایان:

انتخاب اسم برند هم هنر است و هم علم؛ برای رسیدن به اسمی که بتواند بار موفقیت کسب‌وکارتان را بر دوش بکشد، لازم است رویکردی استراتژی‌محور داشته باشیم که هم خلاقیت را در نظر بگیرد و هم درک عمیقی از کسب‌وکار شما داشته باشد. ما در استودیو شهرتاش و در ادامه‌ی تهیه‌ی استراتژی برند شما، نامی را انتخاب می‌کنیم که هم با هویت برند شما هم‌خوانی داشته باشد و هم شما را از رقبایتان متمایز کند. برای ساخت برندی که بتوانید کسب‌وکارتان را بر روی آن استوار کنید، با ما در ارتباط باشید.