برند شخصی شما مهم است
چرا شما به برند شخصی (پرسونال برند) احتیاج دارید؟
اگر از شما پرسیده شود که با دلیل و مدرک اهمیت وجود خودتان را برای کسب و کارتان توضیح دهید، آیا می‌توانید این کار را در کسری از ثانیه انجام دهید؟
بیشتر صاحبان کسب و کار اهمیت برندینگ را برای بیزنس خود درک کرده‌اند. پر واضح است که ساختن یک برند قوی از ملزومات هر کسب و کاری است. همچنین داشتن یک استراتژی مشخص برای هر کسب و کار، باعث بالا رفتن توان رقابتی آن خواهد شد. با این وجود همه ما معمولا اهمیت این مسئله را برای خودمان از یاد می‌بریم. اهمیت صحیح نمایش دادن اینکه ما چه کسی هستیم، ارزش‌های شخصی ما کدام است، نمایانگر چه چیزی در زندگی هستیم و چگونه و با استفاده از چه مسائلی می‌توانیم به یک بیزنس کمک کنیم، همه و همه از یاد می‌روند.
ممکن است در ابتدا پرسونال برندینگ یا برندینگ شخصی، غیر عادی، اذیت کننده یا بیهوده به نظر بیاید، اما کارآفرینان و افراد حرفه‌ای و جریان‌ساز نباید قدرت این موضوع را دست کم بگیرند. در واقع اگر این مهم به درستی انجام گیرد، پروسه خلق یک برند شخصی با آرامش و اعتماد به‌نفسی که به شما می‌دهد، امکان مشخص نمودن اولویت‌هایتان در زندگی شخصی و کاری را برای شما فراهم می‌کند.
نکته بسیار مهم در این مورد این است که شما خواسته یا ناخواسته برند شخصی خودتان را دارید. به عنوان یک مثال ساده برند شخصی شما در تک تک پست‌های وبلاگی که منتشر می‌کنید، هر کدام از توییت‌ها، هر پست و استوری اینستگرام و تمام ایمیل‌هایی که می‌فرستید، زنده و قابل احساس است. در واقع اگر برای برند شخصی خود تصمیمی نگیرید، در مورد اینکه شما که هستید، چه می‌کنید و چه ارزش‌هایی دارید تصمیم گیری خواهد شد.
با این حال اگر کنترل برند شخصی خود را خودتان به دست بگیرید، خود شما نویسنده و بازگو کننده‌ی داستان شخصی خودتان هستید. ریش و قیچی دست شما خواهد بود و شما تصمیم گیرنده هستید که چه چیزهایی دیده می‌شود.
و اگر همین نکته برای متقاعد کردن شما برای ساخت برند شخصی خودتان کافی نیست، در زیر تعدادی از سایر مزایایی که ساختن برند شخصی‌تان برای شما خواهد داشت، لیست شده است:
- ارزش‌های خود را، ورای موقعیت شغلی فعلی، نمایش خواهید داد
- دقیقا مشخص می‌کنید که چگونه بهترین حالت خود را نمایش دهید
- نقاط قوت و ضعف خود را به درستی درک می‌کنید
- گروهی از دنبال کنندگانی که با شما ارزش‌های مشترک دارند را با خود همراه خواهید کرد
- با شناخت بیشتر، اعتماد به نفس بیشتری نیز خواهید داشت
- ارزش‌هایتان را با تلاش خود نمایش می‌دهید
- جایگاهتان را از زاویه دید خودتان نمایش خواهید داد
- اعتبار حرفه‌ایتان را خودتان پایه‌ریزی می‌کنید
- ارزش‌های خود را به‌طور واضح و از زاویه دید خودتان بیان می‌کنید
چگونه می‌توان برند شخصی خود را ساخت؟
برای شروع احتیاج است تا زمان مشخصی را بدون هر گونه حواس پرتی برای این کار اختصاص داد. متعهدانه آماده شوید تا به اعماق وجود خود بروید و به شناختی که از خودتان دارید فکر کنید. تلفن همراه، تبلت و کامپیوتر را در جای دورتری قرار دهید. برای این مرحله فقط به کاغذ و قلم نیاز است.
“صادق بودن با خود” مهم‌ترین نکته برای این پروسه است. هر آنچه که یادداشت می‌کنید باید بهترین تفسیر از خود شما باشد. خطر صادق نبودن در این مرحله مثل همان “کلاغی”خواهد بود که می‌خواست راه رفتن “کبک” را یاد بگیرد اما راه رفتن خودش را هم فراموش کرد!
۱- نوشتن بیانیه چشم‌انداز (Vision Statement)
پاسخ این سوالات به صورت جداگانه برای کار و زندگی ضروری است:
- کدام ارزش‌ها برای من مهم‌ترین هستند؟
- من به چه چیزهایی علاقمند هستم؟
- انگیزه‌ی من برای ادامه از چه چیزی نشات می‌گیرد؟
- چه چیزی عمیقا من را خوشحال می‌کند؟
با جواب دادن به این موارد، می‌توانید بیانیه برند شخصی خودتان را تدوین کنید. این بیانیه باید مختصر، قوی، واقعی و قابل اجرا باشد. نهایتا این بیانیه فقط توسط شما دیده شده و ممکن است که در طول زمان تغییر کند. پس به دنبال اضافه کردن “شاخ و دم” به آن نباشید.
در زیر، برای آشنایی بیشتر با این مسئله، مثالی از بیانیه شخصی آورده شده:
شخصی:
“دید من در مورد زندگی شخصی این است که… زندگی من برای خودم و دیگران تاثیرگذار باشد. مهربانی، عشق ورزیدن، دلجویی و ابراز احساسات مثبت نسبت به دیگران، بسیار مهم است. من با گوش کردن و همراهی با بقیه انسان‌ها، می‌خواهم زاویه دید خود را گسترده‌تر کنم و چیزهای جدیدی یاد بگیرم.”
کاری:
“دید من در مورد زندگی کاری این است که… پیشرفت و یادگیری همیشگی از بالاترین اهمیت برخوردارند. من می‌خواهم که بقیه افراد در کنار من احساس اعتماد به نفس داشته باشند و تمام تلاش خود را برای بهتر کار کردن در کنار من داشته باشند. من می‌خواهم در کنار انسان‌هایی قرار بگیرم که ارزش‌های یکسانی داشته باشیم. احساس اینکه من به هر کسی به نحوی کمک کرده‌ام، مهم‌ترین نکته برای من است. می‌خواهم بروزی متفکرانه و اندیشمند داشته باشم.”
۲- برنامه‌ریزی برای رسیدن به اهداف
حال که به طور کامل مشخص کردیم “چه کسی هستیم” و “چه چیزهایی برای ما ارزشمند است”، زمان آن رسیده که برای خودمان اهدافی انتخاب کنیم و راهی برای رسیدن به آن اهداف مشخص کنیم. قدم‌های بعدی کمک خواهد کرد تا هدف‌هایتان را مشخص کنید و تصمیم بگیرید تا از چه مسیری برای رسیدن به این اهداف کمک می‌گیرید. انرژی و تلاش خود را معطوف به چه چیزهایی کنید.
برای مشخص شدن اهداف می‌توانید به این سوال‌ها پاسخ دهید:
- لازم است که در زندگی شخصی و کاری خود چه چیزی به دست بیاورم؟
- می‌خواهم که در زندگی شخصی و کاری خود چه چیزی به دست بیاورم؟
- موفق بودن در کوتاه مدت برای من چگونه به نظر می‌رسد؟
- موفق بودن در بلند مدت برای من چگونه به نظر می‌رسد؟
اگر زمان پاسخ دادن به این سوال‌ها متوجه شدید که بیشتر این جواب‌ها بیشتر به احساس رضایت و شادی مربوط می‌شوند تا به مقام و جایگاه مالی، این نشان می‌دهد که شما بسیار صادقانه عمل کرده‌اید.
حال که اهداف مشخص شدند، زمان آن رسیده تا مسیر دستیابی به این اهداف را مشخص کنید. مجددا سوال‌های زیر می‌تواند به کمک شما بیاید:
- نقاط قوت من کدامند؟
- نقاط ضعف من کدامند؟
- من چطور خودم را به عنوان یک انسان منحصر به فرد تعریف می‌کنم؟
- کدام اخلاق من باعث متفاوت بودن من از دیگران خواهد شد؟
- چه افرادی باعث به وجود آمدن احساس شادی و هیجان در من می‌شوند که بهترین عمل‌کرد خود را به نمایش بگذارم؟
- چه افرادی باعث به وجود آمدن احساس ترس، ناامیدی و خستگی در من می‌شوند؟
بعد از کامل کردن لیستی از انتظارات، مهارت‌ها و توانایی‌های خود، به راحتی متوجه خواهیم شد که چه افرادی بهترین دوستان و راهنمایان ما برای رسیدن به اهداف ما هستند و دوری کردن از چه افرادی در این مسیر برای ما بهترین کار است.
ممکن است پاسخ دادن به این سوال‌ها سخت و یا عجیب به نظر بیاید. اگر اینطور بود می‌توانید از یک دوست نزدیک یا یکی از اعضای خانواده خود برای بهترین پاسخ کمک بگیرید. از آن‌ها بخواهید که بسیار صریح و صادقانه پاسخ بدهند. نهایتا پاسخ‌هایی که اینطور نباشند ادامه مسیر برای شما را دشوار خواهد کرد.
تکامل در برند شخصی
ساختن برند شخصی پروژه‌ای زمان‌بر است که نیاز به تلاش و تکامل دائمی را در دل خود به همراه دارد. برند شخصی هر کس با توجه به مسیر زندگی شخصی و شغلی و تغییر در علاقه و نیازمندی‌های فردی آن شخص تغییر خواهد کرد.
این امکان وجود نخواهد داشت که کسی یک بار این مسیر را طی کند و برای همه عمر از نتایج آن استفاده کرد. برعکس، ساختن برند شخصی، نیازمند تلاش، تعهد و تکرار است. اما یکی از بهترین راه‌ها برای نمایش زاویه دید خود به بقیه و کسب آن اعتباری است که خودتان به آن علاقمند هستید.
نهایتا ساختن برند شخصی مسیری است که به شما این توانایی را خواهد داد تا هر لحظه ماموریت و چشم اندازهای خود را در ذهن داشته باشید و مطمئن باشید که انرژی و زمان خود را در مسیری سرمایه گذاری می‌کنید که خود آن را انتخاب کرده‌اید.