در این پست به اهمیت هویت صوتی در موفقیت یک برند پرداخته و اشاره‌ای به داستان موفقیت برند یونایتد کارپت داشته‌ایم.

وقتی می‌دانیم که کودکی و علایق کودکان، چه تاثیر عمیقی بر روی بزرگسالی آن‌ها دارد، چرا از این اتفاق طبیعی به نفع برندمان استفاده نکنیم؟ به جز برندهایی که محصولاتشان مختص کودکان است، این پدیده‌، در سالیان اخیر بسیار مورد توجه برندهای کوچک و بزرگی قرار گرفته‌ است که عمده‌ی فعالیت‌شان روی مخاطبان بزرگسال است؛ کودکان، به چشم بهم زدنی بزرگ شده و به مخاطب بالقوه آن‌ها تبدیل می‌شوند، پس چرا از کودکی روی آن‌ها سرمایه‌گذاری نکنند؟

موقعیت فعلی خیلی از شرکت‌ها را غافلگیر کرده است. این چک لیست یک چارچوب اجرایی به برندها ارائه می‌دهد که می‌توانند در مواجهه با این شرایط از آن استفاده کنند.

وایرال شدن اصطلاحی است که در سالیان اخیر در زمینه شبکه‌های اجتماعی بسیار بکار گرفته شده بود. اما در طول هفته‌های اخیر این ویروس کرونا است که روز به روز در حال گسترش هر چه بیشتر است. تاثیر این پاندمی جهانی بسیار زیاد است و شبکه‌های اجتماعی نیز در برابر آن ایمن نیستند.

برای برندهایی که این روزها با سفارشات یا ایونت‌های کنسل شده و مشتریان کمتر (یا در موارد استثنایی مثل برند‌های فروشنده محصولات بهداشتی، مواد ضدعفونی کننده و یا مواد غذایی، تعداد زیادی مشتری نگران) دست و پنجه نرم می‌کنند، فکر کردن به شبکه‌های اجتماعی بسیار دشوار است. اما این کاری است که باید خواه یا ناخواه انجام گیرد.

در ادامه برخی موارد کلی که برندها باید در طول این بحران انجام دهند را بررسی می‌کنیم.

هر سال تعدادی از بزرگ‌ترین برند‌های سرتاسر دنیا اقدام به باز طراحی برند خود می‌کنند. این بازطراحی برند به معنای تنها تغییر لوگو نیست اما لوگو قلب اصلی المان‌های بصری برند خواهد بود. در این مطلب، ۵ مورد از مهم‌ترین باز‌طراحی های لوگو در سال ۲۰۱۹ را با هم می‌بینیم.

یک دهه پیش، برندینگ با یک نام، شعار و یک لوگو دیزاین شده یا ترکیبی از این سه مورد که یک رستوران را از بقیه متمایز می‌کرد، تعریف می‌شد.

از منظر عموم، برند یک رستوران آن را از مابقی رقبا متمایز می‌کند. امروزه برند کمی پیچیده‌تر است و در دنیای مارکتینگ مدرن که پر از رقیبان متعدد و قدرتمند است، مهم‌تر نیز شده است. برندینگ دیگر تنها به معنای راهی برای متقاعد کردن بازار هدف‌تان به انتخاب کردن شما در میان سایر رقبا نیست.

بیشتر صاحبان کسب و کار اهمیت برندینگ را برای بیزنس خود درک کرده‌اند. پر واضح است که ساختن یک برند قوی از ملزومات هر کسب و کاری است. همچنین داشتن یک استراتژی مشخص برای هر کسب و کار، باعث بالا رفتن توان رقابتی آن خواهد شد. با این وجود همه ما معمولا اهمیت این مسئله را برای خودمان از یاد می‌بریم. اهمیت صحیح نمایش دادن اینکه ما چه کسی هستیم، ارزش‌های شخصی ما کدام است، نمایانگر چه چیزی در زندگی هستیم و چگونه و با استفاده از چه مسائلی می‌توانیم به یک بیزنس کمک کنیم، همه و همه از یاد می‌روند.

شما هم این سوال را دارید، جواب شما اینجاست:

برندینگ به یک پروسه اشاره دارد که طی آن یک بیزینس، یک نام و تصویر یونیک و اختصاصی را خلق می‌کند که افراد این کسب و کار را با آن‌ها بشناسند. این امر کمک می‌کند تا افراد بتوانند محصولات و یا سرویس‌های این کسب‌وکار را شناسایی و تشخیص دهند و با دیگر محصولات و خدمات تمیز دهند.

هرچقدر از تاثیری که یک هویت برند با کیفیت می‌تواند روی کسب و کارتان بگذارد، بگویم، باز کم گفته‌ام! این هویت شامل تمامی موارد، از تدوین استراتژی برند گرفته تا جزء جزء المان‌های بصری برند مثل لوگو، رنگ‌های سازمانی، فونت‌های سازمانی، قواعد عکاسی و سایر المان‌های دیزاین شده می‌شود. هرگز این‌که برندتان چطور به نظر مخاطب می‌آید و چه حسی به وی می‌دهد را دست کم نگیرید.

اگر شما به این فکر می‌کنید که آیا بیزینس کوچک و یا کسب‌وکار بزرگ و جا افتاده شما به ری‌برند نیاز دارد یا نه، این مقاله به شما کمک می‌کند تا تصمیم نهایی را راحت‌تر بگیرید