وقتی ما وارد یک فروشگاه می‌شویم یا صفحه‌ی یک فروشگاه آنلاین را باز می‌کنیم، با ده‌ها برند مختلف از یک محصول مشابه روبرو می‌شویم؛ ده‌ها شامپو، ده‌ها صابون، ده‌ها لوازم آرایشی، ده‌ها محلول ضدعفونی‌کننده‌ی دست و…. همه‌ی این محصولات، در نهایت یک هدف دارند؛ شستن دست‌ها، موها، زیباتر کردن چهره، کشتن میکروب‌ها و ویروس‌ها، و یا هر کار دیگر. همه‌ی آن‌ها هم در نهایت به هدف اصلی‌شان می‌رسند. اگر پای کیفیت آن‌ها هم وسط باشد، معمولا اختلاف خیلی فاحشی در مواد اولیه و ترکیبات آن‌ها وجود ندارد. اما چه چیزی باعث تفاوت‌های وحشتناک قیمت‌ها میان این محصولات می‌شود به طوری که گاهی با هزینه‌ی یک محصول برندی خاص، می‌توان ده‌ها محصول مشابه از برند دیگری را خرید؟

علاوه بر حفظ و ثبات کیفیت که رمز موفقیت اصلی در همه‌ی کسب‌وکارهاست، برندینگ حرف اول را در وفاداری مشتری می‌زند. وقتی ما به یک سوپرمارکت وارد می‌شویم، حداقل ده برند مختلف از محصولاتی مانند شامپو، صابون، خمیردندان و دیگر اقلام بهداشتی در قفسه‌ها چیده شده است. چیزی که چشمان و دست مشتریان را به سوی محصولات شما می‌برد، نخست کیفیت محصولات و سپس برندینگ است. اگر کیفیت محصولات موجود در بازار را در یک سطح و با اختلاف اندک در نظر بگیریم، چیزی که در انتخاب مخاطبان تاثیرگذار است، برندینگ محصولات شماست.

در این مقاله، می‌خواهیم به سراغ فرم دیگری از مثلث، یعنی مثلث نشسته بر یک قاعده برویم. این شکل، تقریبا اولین فرمی‌ست که با شنیدن نشانه‌ی “مثلث” به ذهن خطور می‌کند. این مثلث، از متعادل‌ترین و استوارترین فرم‌های هندسی است؛ یک شی مثلثی را روی سطح صاف تصور کنید، این شی را به راحتی نمی‌توانید تکان بدهید چرا که همه‌ی وزنش را روی ضلعش انداخته است.

پیشتر، در یکی از مطالب قبلی بلاگ استودیو شهرتاش درباره‌ی ری‌برندینگ، به تفصیل نوشتیم. در این مقاله، با نگاهی به ری‌برند باشگاه یوونتوس می‌خواهیم به این سوال پاسخ بدهیم که یک برند، تا چه زمانی باید ثبات خود را نگه داشته و کِی باید به ری‌برند خود فکر کند.

ما آدم‌ها، هیچ کاری را بدون فکر کردن در زندگی‌مان انجام نمی‌دهیم. همیشه برای هر قدمی که برمی‌داریم، حتما حداقل یک دلیل قانع‌کننده برای انجام آن کار خواهیم داشت؛ چه ناخودآگاه و چه خودآگاه. اتفاقی که می‌افتد، “تحقیقی” است که ما پیش از شروع هر کاری انجام می‌دهیم و جوانب مختلف آن را بررسی می‌کنیم. حالا، وقتی تصمیم به راه‌اندازی کسب‌وکار و برندی می‌گیریم که بخش بزرگی از سرمایه و زندگی ما را به خودش اختصاص می‌دهد، فاجعه است که بی هیچ گونه بررسی و تحقیقی پای در این راه بگذاریم.

برندینگ، برای کسب‌وکارهای B2B که Business to business هستند نیز اهمیت دارد، اما این برندینگ، با کسب‌وکارهای B2C که Business to customer است، تفاوت‌هایی دارد که در این مقاله به این تفاوت‌ها می‌پردازیم.

برندینگ، در ایجاد احساس خوش‌آیند و خانه‌گون، نقش مهمی در پا گرفتن و دوام هتل‌ها دارند. غایت موفقیت هتل‌ها، آن است که بتوانند خانه‌ی میهمانان‌شان در آن شهر باشند و با هر بار سفر، آن‌ها را مستقیم به خودشان بکشانند و این امر، بدون برندینگ صحیح و مناسب برای هتل‌ها، ممکن نیست. در این مقاله، می‌خواهیم به این مساله نگاه دقیق‌تری بیاندازیم.

در ادامه‌ی بررسی برندبوک‌های مشهور، امروز در این مقاله می‌خواهیم برندبوک نایکی‌فوتبال را بررسی کنیم. برندبوکی که ما می‌خواهیم آن را بررسی کنیم، برندبوک سال 2009-2010 نایکی‌فوتبال است که در جام جهانی 2010 از آن استفاده کرد و به نظر می‌رسد این برند در اکثر موارد تا همین فصل نیز شیوه‌ی آن را پیش گرفته است.

در این مجموعه مقاله، می‌خواهیم به نشانه‌های گوناگون و پرکاربرد در حوزه‌ی دیزاین لوگو بپردازیم و دلالت‌های معنایی و نحوه‌ی کارکرد آنها را بررسی کنیم. در این مقاله، به مثلث وارونه نگاهی خواهیم داشت؛ زنانگی.

وقتی درباره‌ی برندینگ در صنعت پوشاک حرف می‌زنیم، انگار دو بار درباره‌ی “لباس زیبا” حرف زده‌ایم؛ یک بار خود آن لباس که چگونه خودش را در تن نشان می‌دهد، و دیگری برند آن لباس که بر تن آن لباس می‌نشیند. ما فکر می‌کنیم که لباس دوم، بسیار اهمیت بیشتری از لباس اول دارد و در این مقاله راجع به آن بحث خواهیم کرد.