زمان تقریبی مطالعه 5 دقیقه
غذا، از اساسی‌ترین و مهم‌ترین نیازهای اولیه‌ی انسان از زمان خلقتش بوده و هست. بخش مهمی از فعالیت‌های روزانه‌ی ما برای برطرف کردن این نیاز به شکل‌های گوناگون است و این مهم جزو اولین نیازهایی است که ما برطرف کردن آن را یاد می‌گیریم. به همین دلیل در طی سال‌های زندگی‌مان عادات غذایی خاصی ناشی از سلیقه‌های شخصی، امکانات در دسترس، تاثیر خانواده و فرهنگ اجتماعی که در آن زندگی می‌کنیم در ما شکل می‌گیرند. پس حالا اگر محصولی بخواهد در این حوزه به عنوان یک محصول جدید (یعنی محصولی که به هنگام عرضه مشابه آن در بازار موجود نبوده باشد) جای خود را در سبد خرید مشتریان باز کند باید علاوه بر مقاومت عمومی نسبت به تغییر که در انسان موجود است و بی‌اعتمادی به محصول جدیدی که می‌تواند روی سلامت فرد تاثیر بگذارد، بر این عادات چند ده ساله نیز فائق آید.

زمان تقریبی مطالعه 4 دقیقه تولید محصول افزودنی برای رستوران‌ها، نیازمند جلب توجه سرآشپزها و صاحبان این کسب‌وکارهاست. برای به دست آوردن اعتماد سرآشپزان، نیازهای این قشر باید در استراتژی برند ذکر شده و به آن رسیدگی شود و برندینگ این محصولات باید طوری انجام شود که قوه‌ی منطق سرآشپزان یا مسئول خرید رستوران را با خود همراه کرده تا محصول شما را استفاده کنند.

زمان تقریبی مطالعه 5 دقیقه برندها با مخاطبان‌شان رابطه‌ای احساسی و شبه‌انسانی برقرار می‌کنند. هیچ کدام از ما، در زندگی روزمره‌مان علاقه‌ای نداریم که با افرادی که اعتماد به نفس پایینی دارند معاشرت کنیم. این معاشرت، احساس بدی در ما ایجاد می‌کند و اگر هم به این مساله در طرف مقابل‌مان واقف نباشیم، ناخودآگاه روی ما تاثیر می‌گذارد و ما را نیز شبیه به آن‌ها می‌کند. مواجهه‌ی مخاطب با برند نیز بر همین منوال است.

زمان تقریبی مطالعه 4 دقیقه وقتی می‌دانیم که کودکی و علایق کودکان، چه تاثیر عمیقی بر روی بزرگسالی آن‌ها دارد، چرا از این اتفاق طبیعی به نفع برندمان استفاده نکنیم؟ به جز برندهایی که محصولاتشان مختص کودکان است، این پدیده‌، در سالیان اخیر بسیار مورد توجه برندهای کوچک و بزرگی قرار گرفته‌ است که عمده‌ی فعالیت‌شان روی مخاطبان بزرگسال است؛ کودکان، به چشم بهم زدنی بزرگ شده و به مخاطب بالقوه آن‌ها تبدیل می‌شوند، پس چرا از کودکی روی آن‌ها سرمایه‌گذاری نکنند؟

زمان تقریبی مطالعه 4 دقیقه وقتی ما وارد یک فروشگاه می‌شویم یا صفحه‌ی یک فروشگاه آنلاین را باز می‌کنیم، با ده‌ها برند مختلف از یک محصول مشابه روبرو می‌شویم؛ ده‌ها شامپو، ده‌ها صابون، ده‌ها لوازم آرایشی، ده‌ها محلول ضدعفونی‌کننده‌ی دست و…. همه‌ی این محصولات، در نهایت یک هدف دارند؛ شستن دست‌ها، موها، زیباتر کردن چهره، کشتن میکروب‌ها و ویروس‌ها، و یا هر کار دیگر. همه‌ی آن‌ها هم در نهایت به هدف اصلی‌شان می‌رسند. اگر پای کیفیت آن‌ها هم وسط باشد، معمولا اختلاف خیلی فاحشی در مواد اولیه و ترکیبات آن‌ها وجود ندارد. اما چه چیزی باعث تفاوت‌های وحشتناک قیمت‌ها میان این محصولات می‌شود به طوری که گاهی با هزینه‌ی یک محصول برندی خاص، می‌توان ده‌ها محصول مشابه از برند دیگری را خرید؟

زمان تقریبی مطالعه 5 دقیقه علاوه بر حفظ و ثبات کیفیت که رمز موفقیت اصلی در همه‌ی کسب‌وکارهاست، برندینگ حرف اول را در وفاداری مشتری می‌زند. وقتی ما به یک سوپرمارکت وارد می‌شویم، حداقل ده برند مختلف از محصولاتی مانند شامپو، صابون، خمیردندان و دیگر اقلام بهداشتی در قفسه‌ها چیده شده است. چیزی که چشمان و دست مشتریان را به سوی محصولات شما می‌برد، نخست کیفیت محصولات و سپس برندینگ است. اگر کیفیت محصولات موجود در بازار را در یک سطح و با اختلاف اندک در نظر بگیریم، چیزی که در انتخاب مخاطبان تاثیرگذار است، برندینگ محصولات شماست.

زمان تقریبی مطالعه 5 دقیقه در این مقاله، می‌خواهیم به سراغ فرم دیگری از مثلث، یعنی مثلث نشسته بر یک قاعده برویم. این شکل، تقریبا اولین فرمی‌ست که با شنیدن نشانه‌ی “مثلث” به ذهن خطور می‌کند. این مثلث، از متعادل‌ترین و استوارترین فرم‌های هندسی است؛ یک شی مثلثی را روی سطح صاف تصور کنید، این شی را به راحتی نمی‌توانید تکان بدهید چرا که همه‌ی وزنش را روی ضلعش انداخته است.

زمان تقریبی مطالعه 5 دقیقه پیشتر، در یکی از مطالب قبلی بلاگ استودیو شهرتاش درباره‌ی ری‌برندینگ، به تفصیل نوشتیم. در این مقاله، با نگاهی به ری‌برند باشگاه یوونتوس می‌خواهیم به این سوال پاسخ بدهیم که یک برند، تا چه زمانی باید ثبات خود را نگه داشته و کِی باید به ری‌برند خود فکر کند.

زمان تقریبی مطالعه 4 دقیقه ما آدم‌ها، هیچ کاری را بدون فکر کردن در زندگی‌مان انجام نمی‌دهیم. همیشه برای هر قدمی که برمی‌داریم، حتما حداقل یک دلیل قانع‌کننده برای انجام آن کار خواهیم داشت؛ چه ناخودآگاه و چه خودآگاه. اتفاقی که می‌افتد، “تحقیقی” است که ما پیش از شروع هر کاری انجام می‌دهیم و جوانب مختلف آن را بررسی می‌کنیم. حالا، وقتی تصمیم به راه‌اندازی کسب‌وکار و برندی می‌گیریم که بخش بزرگی از سرمایه و زندگی ما را به خودش اختصاص می‌دهد، فاجعه است که بی هیچ گونه بررسی و تحقیقی پای در این راه بگذاریم.

زمان تقریبی مطالعه 5 دقیقه برندینگ، برای کسب‌وکارهای B2B که Business to business هستند نیز اهمیت دارد، اما این برندینگ، با کسب‌وکارهای B2C که Business to customer است، تفاوت‌هایی دارد که در این مقاله به این تفاوت‌ها می‌پردازیم.