-
قصهگو برنده است.
در یادداشت پیشین بلاگ استودیو شهرتاش، دربارهی داستان برند صحبت کردیم. در آن یادداشت، از اهمیت داستان و قصه در زندگی بشر، کمی صحبت کردیم. این که قصه با انسان زاده شده و میشود. چه انسان نخستین و چه هر نوزادی که همین لحظه دارد متولد میشود. اما جدا از ماهیت خود قصه و داستان، “قصهگویی” یا Storytelling چه نقشی در زندگی انسان دارد؟
-
داستان برندتان را تعریف کنید.
فکر میکنم قصهگویی، با انسان زاده شده و زاده میشود. تا همین امروز که او هر طرفش را نگاه کند، قصهای سرک میکشد؛ تئاتر، سینما، ادبیات، حوادث، خبرها، زندگی روزمره و حتی برندها. ما به قصه زندهایم. برندهایمان هم…
-
عاشق سفر باش: British Airways
برخلاف تصوری که در ایران وجود دارد، برندبوک یک سند سری نیست، بلکه بسیاری از برندهای مطرح و مشهور جهان، برندبوکهای خود را به دلایل مختلف مانند آشنایی بیشتر مخاطبان و مشخص شدن قوانین کپی رایتی و … در اختیار عموم قرار میدهند. این برندبوکها مرجع مناسبی برای شناخت چیستی برندبوک هستند. در این مقاله میخواهیم برندبوک یکی از مهمترین خطوط هوایی جهان، بریتیش ایرویز را بررسی کنیم.
-
استراتژی ارتباطات برند؛ با دنیا حرف بزن.
تصور کنید: یک برند بهترین محصول را تولید میکند، بهترین خدمات را میتواند ارائه دهد، هویت برند آن در بالاترین سطح ممکن طراحی شده است، اما ارتباطات آن نزدیک به هیچ باشد؛ این برند، در بهترین حالت در سطح فامیل و دوستان صاحبان برند شناخته میشود، آن هم فامیلهای درجه یک و دوستان نزدیک! خب، پس این برند چگونه میتواند موفق شود؟
-
برندبوک؛ مهمترین کتابِ دفتر شما
داشتن یک برندبوک، و پایبندی به آن در زمینههای مختلف، میتواند برند شما را در مسیر صحیحی که استراتژی برند آن را شکل داده، به خوبی پیش ببرد. برندبوک، کتاب مقدس برند است؛ تغییرناپذیر است و مانا و هر برندی به آن نیاز دارد. اما این نیاز از کجا میآید؟
-
معرفی هویت کلامی و مزایای استفاده از آن
حرف زدن برای ما، امری ناخودآگاه است. گاهی، به حرفی که از دهانمان خارج میشود، خیلی فکر نمیکنیم و باعث ایجاد سوء برداشت و سوءتفاهم میشویم. برندها نیز، مانند دیگر خصلتهای انسانیشان، این ویژگی را نیز از ما به ارث بردهاند. اگر به “کلام” آنها فکر نشود، ممکن است پیام اشتباهی را به مخاطبان که اصلیترین سرمایهشان هستند، منتقل کنند. پس پیش از آن که کار از کار بگذرد، به فکر “هویت کلامی” برندتان باشید…
-
هویت بصری چیست و چرا مهم است؟
جناب سعدی علیه الرحمه، قریب به هفتصد سال پیش نوشتند که “نه همین لباس زیباست نشان آدمیّت” کلام حضرت متین، اما دنیا کمی تغییر کرده است! یعنی -متاسفانه یا خوشبختانه- نخست چشم آدمها به لباس ما میافتد، بعد میروند سراغ “جان آدمیت”. زمانه چنان چرخیده است که حتی گاه اگر لباس زیبا نداشته باشیم، کار به تن آدمیت و جان آدمیت نمیرسد و مخاطب لقای ما را به عطای ما میبخشد! برای همین است همیشه به خوش لباسی افراد تاکید میشود. لذا، از هویت بصری برند، بیشتر بخوانیم…
-
انواع کهن الگوهای مختلف را بشناسیم (بخش چهارم)
در سه مقالهی قبلی، 9 کهنالگو را بررسی کردیم که هر یک، نمایندهی یکی از رفتارهای انسانها، و البته برندهاست. برندها، چنان چه پیشتر تعریف شد، علاوه بر رابطهای اقتصادی که با مخاطبانِ خود برقرار میکنند، احساسات و عواطف او را نیز به شکلهای مختلف تحت تاثیر قرار میدهند. به همین دلیل است که در تدوین استراتژی برند، کهنالگو نقش مهمی ایفا میکند و نیاز است که با انواع آن آشنایی داشته باشیم.
در ادامه به بررسی سه کهنالگوی باقی مانده میپردازیم.
-
انواع کهنالگوهای مختلف را بهتر بشناسیم (بخش سوم)
در دو مقاله پیشین، شش کهنالگو را با هم بررسی کردیم و مثالهایی از هر یک را مرور کردیم. همان طور که رفتار انسانها از این کهنالگوها تبعیت میکند، رفتار برندها نیز میتواند از آنها پیروی کند، چرا که برندها نیز با احساسات مخاطبانشان سروکار دارند و رابطهی برند با مخاطب، صرفا اقتصادی نیست. در ادامه، سه کهنالگوی دیگری را که میتوان آنها را در استراتژی برند لحاظ کرد، با هم مرور میکنیم.
-
انواع کهنالگوها را بهتر بشناسیم (بخش دوم)
در ادامهی مقالهی پیشین، به معرفی سه کهنالگوی دیگر میپردازیم که در تدوینِ استراتژی برند میتوانند موردِ استفاده قرار بگیرند. این سه کهنالگو، از خصیصههایی انسانی میآیند که برای همهی ما بسیار آشنا هستند و در زندگیِ روزمرهمان، بارها با آنها مواجه میشویم. از این سه کهنالگو، در این یادداشت بیشتر بخوانیم.